咸寧日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持解放思想，創(chuàng)新方式方法，通過(guò)投資建設(shè)閱報(bào)欄，不斷拓展報(bào)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，取得良好效果。逐步摸索出一條既能使傳統(tǒng)媒體和新興媒體突破各自發(fā)展瓶頸，又可使兩者在技術(shù)和資源上深度融合，共生共榮、交相互動(dòng)的新路子。
    　定位高起點(diǎn)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn) 
　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于黨報(bào)的傳播渠道和傳播手段一直比較單一，加上多方面因素的制約，廣大人民群眾很少或者難以閱讀到黨報(bào)，這在一定程度上降低了黨報(bào)的影響力。 

如何扭轉(zhuǎn)這一被動(dòng)局面，利用建設(shè)閱報(bào)欄乘勢(shì)而上，拓寬黨報(bào)影響力？咸寧日?qǐng)?bào)社認(rèn)為： 
　　 必須清醒認(rèn)識(shí)和判斷網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，積極順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的潮流，搶抓新舊媒體融合共生的機(jī)遇，努力通過(guò)建設(shè)高端電子閱報(bào)欄來(lái)加強(qiáng)黨報(bào)及其子報(bào)的影響力和傳播效果； 
　　 采取走出去考察的辦法，到建設(shè)、管理黨報(bào)閱報(bào)欄比較成功的河南許昌、洛陽(yáng)和浙江杭州、蕭山等地實(shí)地了解黨報(bào)閱報(bào)欄建設(shè)情況，學(xué)習(xí)點(diǎn)擊打開(kāi)鏈接黨報(bào)閱報(bào)欄運(yùn)作的成功模式和組織架構(gòu)，增強(qiáng)建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄的信心； 
　　 確立“高標(biāo)準(zhǔn)一次規(guī)劃，分步實(shí)施”的建設(shè)規(guī)劃，把建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄當(dāng)作拓展報(bào)社經(jīng)營(yíng)渠道、壯大報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，計(jì)劃用3到5年時(shí)間，在全市城區(qū)建設(shè)300座既有閱報(bào)功能、又有廣告發(fā)布版塊的新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式高端電子閱報(bào)欄，形成“一次投資，長(zhǎng)期受益”的新產(chǎn)業(yè)。 
　　 自2009年8月開(kāi)始籌建以來(lái)，咸寧日?qǐng)?bào)社已完成了首期在咸寧城區(qū)建設(shè)120座高端電子閱報(bào)欄的規(guī)劃。這種上方呈滾動(dòng)燈箱式廣告發(fā)布裝置，正、背面可發(fā)布多幅廣告，下方正、背面可張貼報(bào)紙的高端電子閱報(bào)欄，不僅方便了廣大市民閱讀學(xué)習(xí)，成為聚集讀者群體的重要場(chǎng)所，而且以全新的戶(hù)外媒體形式，給報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收帶來(lái)蓬勃生機(jī)，成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，使黨報(bào)在走進(jìn)群眾、走向基層中，激發(fā)了黨報(bào)的基層生命力，煥發(fā)出黨報(bào)新的盎然生機(jī)。 
　　公益性推廣，市場(chǎng)化運(yùn)作 ！

黨報(bào)閱報(bào)欄不僅是黨報(bào)輿論宣傳的新陣地，更是黨報(bào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊新陣地。依托黨報(bào)閱報(bào)欄進(jìn)行適當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，不僅可以融合黨報(bào)宣傳、新聞傳播、廣告經(jīng)營(yíng)等多種內(nèi)涵，產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以依托閱報(bào)欄黨報(bào)新聞宣傳的公益載體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)黨報(bào)宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，保證閱報(bào)欄投資、收益、發(fā)展、壯大，造就一個(gè)新的戶(hù)外廣告市場(chǎng)。 
　　 當(dāng)然，如何把黨報(bào)閱報(bào)欄這一公益性事業(yè)的戶(hù)外廣告媒體辦好，既離不開(kāi)黨委政府關(guān)心重視，也離不開(kāi)城建、規(guī)劃、城管和供電等職能部門(mén)和單位的支持幫助。咸寧日?qǐng)?bào)社在開(kāi)展黨報(bào)閱報(bào)欄建設(shè)時(shí)，堅(jiān)持按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式，積極向地方黨委政府借力，向職能部門(mén)借力，不斷創(chuàng)優(yōu)建設(shè)環(huán)境，有效確保了電子閱報(bào)欄工程的順利實(shí)施。 
　　 領(lǐng)導(dǎo)重視是推動(dòng)�？疾旎貋�(lái)后，報(bào)社首先給市委書(shū)記呈報(bào)項(xiàng)目可行性建設(shè)報(bào)告。市委書(shū)記親自批示，要求結(jié)合咸寧實(shí)際，學(xué)習(xí)借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作模式，并要求市委宣傳部長(zhǎng)與各部門(mén)協(xié)商，把這件有益的事情辦好。市委書(shū)記的批示對(duì)建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄起到了很大的推動(dòng)作用，化解了許多矛盾和阻力。 

　　 部門(mén)支持是保障。開(kāi)始城管、規(guī)劃等部門(mén)對(duì)建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄不了解，擔(dān)心影響市容市貌。報(bào)社便通過(guò)邀請(qǐng)城建委和城管局等部門(mén)主要領(lǐng)導(dǎo)一同外出考察的辦法，讓他們實(shí)地感受到黨報(bào)閱報(bào)欄不僅沒(méi)有影響市容，而且對(duì)美化、亮化城市起到了很大的作用，當(dāng)即表示全力支持。在實(shí)施過(guò)程中，市規(guī)劃局、園林局、供電公司、工商局等部門(mén)一路綠燈，并盡力協(xié)助報(bào)社做好街道門(mén)店的工作，保證每一塊閱報(bào)欄所處路段不僅有社會(huì)效益，方便市民閱報(bào)，而且有廣告價(jià)值，其產(chǎn)生的廣告收入保證了閱報(bào)欄的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

     市場(chǎng)化運(yùn)作是關(guān)鍵。電子閱報(bào)欄建設(shè)不僅成本大，而且維護(hù)管理成本較高。如果沒(méi)有后續(xù)建設(shè)資金，不僅難以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)閱報(bào)欄的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，直接制約黨報(bào)閱報(bào)欄進(jìn)街道入社區(qū)的進(jìn)程，還將給整個(gè)黨報(bào)閱報(bào)欄建設(shè)和管理、運(yùn)作帶來(lái)較大困難。按照“以欄養(yǎng)欄，自我發(fā)展”的目標(biāo)要求，報(bào)社于2009年12月組建成立了南鄂傳媒文化發(fā)展有限公司，專(zhuān)責(zé)運(yùn)作、管理和經(jīng)營(yíng)黨報(bào)閱報(bào)欄，努力通過(guò)公司化運(yùn)作，自主承擔(dān)黨報(bào)閱報(bào)欄的建設(shè)融資、閱報(bào)欄建設(shè)、報(bào)紙更換、日常保潔維護(hù)、廣告和信息發(fā)布等各項(xiàng)工作，保證黨報(bào)閱報(bào)欄這塊輿論宣傳陣地良性發(fā)展。 
　　提升文化品位，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益 
　　作為有宣傳和廣告雙重功能的高端電子閱報(bào)欄，其定位首先是黨報(bào)的宣傳欄，然后才是廣告欄。既是報(bào)社的形象窗口，又是黨報(bào)戶(hù)外廣告創(chuàng)收的新載體。如何通過(guò)報(bào)欄聯(lián)動(dòng)，吸引讀者、影響受眾，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？ 

　　 咸寧日?qǐng)?bào)社在建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄過(guò)程中，努力通過(guò)構(gòu)建報(bào)欄聯(lián)動(dòng)機(jī)制，保證閱報(bào)欄正常運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)揮正常宣傳功效方面做了以下有益探索： 
　　 一是嚴(yán)格劃分閱報(bào)欄功能區(qū)。按照閱報(bào)欄上部分為多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式廣告，中間部分為L(zhǎng)ED滾動(dòng)顯示屏，下部分為貼報(bào)區(qū)的“三段式”功能劃分情況，除在燈箱廣告中安排畫(huà)面亮麗的廣告外，還根據(jù)讀者需求，在中間LED滾動(dòng)顯示屏部分增設(shè)當(dāng)天的《咸寧日?qǐng)?bào)》和《南鄂晚報(bào)》標(biāo)題新聞，以及咸寧氣象臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)，吸引市民閱讀。其中，貼報(bào)區(qū)做到每天早晨按時(shí)更新當(dāng)日的《咸寧日?qǐng)?bào)》和《南鄂晚報(bào)》，盡力滿(mǎn)足大多數(shù)有傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣讀者的需求，吸引了相當(dāng)部分市民堅(jiān)持每天早晨7點(diǎn)至晚上10點(diǎn)前往閱報(bào)。

 二是嚴(yán)格信息發(fā)布審查。為了維護(hù)黨報(bào)閱報(bào)欄的權(quán)威性、嚴(yán)肅性，保持黨報(bào)閱報(bào)欄的生命力、吸引力和傳播力，防止低俗、媚俗、庸俗和不健康的廣告內(nèi)容進(jìn)入閱報(bào)欄，報(bào)社始終堅(jiān)持廣告內(nèi)容的分級(jí)審查制度，即：上燈箱滾動(dòng)畫(huà)面廣告內(nèi)容，由專(zhuān)職廣告審查員初審，公司負(fù)責(zé)人二審后，送工商行政管理部門(mén)終審備案；下燈箱LED顯示屏滾動(dòng)梭字廣告，由專(zhuān)職廣告審查員初審，公司負(fù)責(zé)人終審后方可發(fā)布，從而最大限度地保證了信息發(fā)布的嚴(yán)肅性和正確性，使黨報(bào)閱報(bào)欄成為正確宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策的重要陣地。 
　　 三是堅(jiān)持信息一日一更新。為了把市委、市政府的各項(xiàng)方針政策及時(shí)傳送到市民群眾中，增強(qiáng)黨報(bào)閱報(bào)欄宣傳的針對(duì)性、時(shí)效性，報(bào)社在加強(qiáng)對(duì)閱報(bào)欄日常維護(hù)的同時(shí)，安排3名員工負(fù)責(zé)閱報(bào)欄報(bào)紙和LED顯示屏滾動(dòng)信息的每日更新。同時(shí)，時(shí)刻圍繞市委、市政府的工作中心，及時(shí)發(fā)布市委、市政府和相關(guān)職能部門(mén)的公益宣傳信息。僅今年以來(lái)，就先后圍繞創(chuàng)建國(guó)家園林城市、國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)市和開(kāi)展普法知識(shí)宣傳、換屆政策宣傳等，發(fā)布公益宣傳信息100多條，成為廣大市民群眾了解掌握全市政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活信息的主要窗口。 

   總之，咸寧日?qǐng)?bào)社建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄的實(shí)踐，帶來(lái)的成效是顯著的，不僅通過(guò)設(shè)立閱報(bào)欄，提升了城市的文化品味，擴(kuò)大了報(bào)紙的社會(huì)影響，而且通過(guò)黨報(bào)閱報(bào)欄，讓養(yǎng)在“深閨”的黨報(bào)直接進(jìn)街道入社區(qū)，使市民看報(bào)實(shí)現(xiàn)“零”負(fù)擔(dān)。同時(shí)，《咸寧日?qǐng)?bào)》精彩的內(nèi)容、精美的版面，也通過(guò)黨報(bào)閱報(bào)欄走近市民，改變了不少讀者對(duì)黨報(bào)原有的看法，許多市民反映，現(xiàn)在的黨報(bào)辦得如此可讀耐讀，完全出乎他們預(yù)料。黨報(bào)的品牌由此入腦入心，不少市民已經(jīng)由原來(lái)的街頭看報(bào)，變?yōu)辄h報(bào)的長(zhǎng)期訂戶(hù)。對(duì)此，《湖北日?qǐng)?bào)》曾以“咸寧打造300公共閱報(bào)欄”為題在頭版顯著位置，對(duì)咸寧日?qǐng)?bào)社建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄的情況進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道；湖北省新聞出版局也在咸寧召開(kāi)專(zhuān)題現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，全面推介咸寧日?qǐng)?bào)社建設(shè)黨報(bào)閱報(bào)欄的成功經(jīng)驗(yàn)。